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杂谈|制作商为什么要打造不太好的新人(市场篇)

限时白嫖

艾薇界的新人水平参差不齐,有的很高,有的很低,同时,艾薇界的片子也是如此,一般来说,专属艺人拍摄的作品质量还是不错的,企划单体作品就要差一些,至于FC2卖家的很多作品我们就不说了,那么,女艺人们都是从新人时期过渡而来的,那么制作商为什么要打造不太好的新人?

我要是作为消费者,有更好的作品我为什么要选择那些条件并不是很好的人呢?制作商又为什么要花钱去打造这些条件不是那么好的人呢?

这个问题要分成两个方面去水,第一个方面是消费市场的层面:

对于消费者来说,付费白嫖是两种概念,付费是在有限的渠道中挑选出少数自己想要的商品,而白嫖到底概念是随便找,看到什么拿什么,总会有自己喜欢的商品。

而制作商针对的是付费市场,付费市场很复杂,它既需要比较,也需要营生,又需要多样性来满足不同的消费群体。

所以再经过几年的更迭之后就演变出了一个成熟的消费市场(这有点像经纪课,可能会有点枯燥)。

杂谈|制作商为什么要打造不太好的新人(市场篇)

像S1moodyzstarIP这些针对的就是大众市场,什么是大众市场?归根结底就是人,这个人符不符合大众审美,符不符合大众需求,
大众喜欢的,就是主流市场。

所以大家也可以把好坏的标准理解成:受众广不广,是否符合了大部分人的喜好,受众广自然就符合大家对好的标准。

S1为什么能这么硬气?是因为它制作很好吗?并不是,是因为它早期斥巨资挖来了各种符合了大部分人喜好的专属,所以它的认可度高,所以它能源源不断的拿到新人,所以它占据了市场大份额,所以它越做越强成了偶像梦工厂,它就更有条件去拿到更好的新人。

但是好的新人就那么多,不可能源源不断都有广受认可的新人出现,即使出现了,那也是被掌握着大众市场份额的品牌签走,因为掌握大众市场就占据着更大的选择权。

也因为这些品牌掌握着大众市场,所以他们的收入更有保障,他们花在制作上的钱就更壕爽,像S1、Moodyz、Star这些公司的专属,收入都很高,所以他们掌握着大众市场,也就掌握着最好的资源。

这是个良性循环,甚至很难插手进去,像Faleno想插手进来,但实际上它的资金链估计也很难撼动这些大厂,所以为什么其他品牌不做大众市场呢?

因为在常规市场中卷不动这些霸王龙级别的霸主,现在就连IP社都属于是被卷的那一方。

杂谈|制作商为什么要打造不太好的新人(市场篇)

那其他制作商怎么办?这就出现了次一级的市场——丰富市场和小众市场

像Madonna本中kawaii青春时代这种,它们是丰富市场产物(其实应该叫利基市场吧?但这些市场虽然专门化却又不算小众,所以我理解为丰富市场产物)。

不同于美少女偶像的主打,而是选择了更小一级的市场,比如madonna主打的是年龄层较大的专属市场,本中主打的是内容企画市场,可爱社主打的是清纯质感的市场,青春时代主打的是新鲜感。

这些都属于是丰富了市场的产物,是在大众市场中开辟出来的另一种选择,他们的市场也不小,但是他们在选专属和做企画这方面就有所限制了,对于这些品牌来说,就没办法说每一次都能选到大众认可度非常高的苗子,只能退而求其次,在自己的主打方向上发力。

madonna现在的市场很大,但受众并不像S1、Moodyz那样广泛,这是它的特色,也是它的限制,早期它成立的时候,其实熟系领域也只是小众市场,只是随着熟系作品的盘子越做越大,也就越做越丰富,赶上了熟系领域的红利,madonna也发展起来了,但是专门化市场导致的就是受众限制,所以madonna沉淀下来之后,走的是提升制作,打造企画的路线,这也都是被逼出来的。

杂谈|制作商为什么要打造不太好的新人(市场篇)

也因为这些都属于是丰富市场,所以很少看到madonna、kawaii、本中等品牌的作品去打作品榜单,甚至很少看到说他们的专属去打演员榜单。

原因也就是,它们走的是丰富市场的选择,比如剧本,比如制作,比如大龄系,这些属于是丰富市场内容,能赚钱,但是赚的没有大众市场的多,消费受众是单一的,它们的特点就是它们的限制,只能在自己主打的领域去卷别人,像madonna可以在自己主打的市场里吊打S1(比如我就喜欢madonna多过喜欢S1),但是无法在大众市场中去竞争销量,是因为madonna的制作不给力吗?是因为madonna的阵容不好吗?并不是

原因就是市场不同,S1占据了大众的市场份额,大众喜欢美少女偶像,大众认可美少女出蓝光与4K,而madonna只占据了熟系市场的份额以及企画制作的市场份额,现如今来看,熟系市场和制作市场的份额都赶不上美少女偶像的市场,所以S1、star、moodyz这些人的市场更大,曝光度也更高,打榜能力也更强。

而这些丰富市场的制作商,自然也有自己的生存之道,不靠专属占据大众市场,就靠专属占据丰富市场,有自己的主打向,并且这些品牌的专属薪资也不能算很高,因为不具备市场主流属性,所以薪资水准可以压一压。

比如说可爱社和青春时代,他们的生存之道就是做短期专属,修图什么的反正无所谓(这是第三个问题,后面会再水一期),因为新人也想以专属的身份出道,所以薪资方面会压得低一些,比S1这些大厂低不少,比企画单体稍高一些就行,其实增加不了多少成本。

杂谈|制作商为什么要打造不太好的新人(市场篇)

换句话说,这些次一级的品牌会缩减成本,所以网友问的“不值得”实际上并不成立,没有所谓的“不值得花钱”,制作商在花钱的时候有自己的价码。

至于小众市场,则是选择了方向更窄,竞争性更小的市场,比如说Fitch、body社、妄想族、dogma等等。

所谓一种米养百样人,人与人之间的喜好并没有标准,就有些人喜好腹肌,有些人喜欢脂肪,有些人喜欢骨感。

于是这也就成了一部分制作商的生存之道,不在大众市场里卷了,改成了去小众市场卷别人。

也因为说市场本身属于小众化,所以它们也不会做得很高产,像Fitch一个月也就更个四五本,body社的产量也不高,这就是它们的生存之道,做多了市场消化不掉,所以就有选择性的做了资源划分,它们制作的成本也不高,专属也少,主要也就是跟企画单体合作,所以要收回成本也不难。

杂谈|制作商为什么要打造不太好的新人(市场篇)

在一个消费市场中,并不存在说只有好的东西才卖得出去,消费者本身具备了多样属性,所以产品也应该具备多样性,只有更多的商品去丰富市场,这个市场才做得起来。

所以资源好的商家可以去做大众市场,资源不好的商家也有自己的生存之道,当大众市场饱和之后,即使再小的市场也会有人去做的,赚多赚少是相对的,赚少就减少成本,总会有市场需求的。

也是因为消费市场的原因,所以从业者才分成了专属、企画单体、企画等等层级,因为某些层面上来说,制作商也是消费者,也是为了满足不同的制作商需求,所以才会有不同类型的从业者出现。

当然,不管是丰富市场还是小众市场,都属于是大众市场之下开辟出来的新市场,而这个话题要说下去也存在着很多乱象历史,在新市场的开辟中也发生过有人曾经想要做出另类的猎奇市场,也是在经历过好几次变迁调整甚至是外部力量介入之后,才逐渐的让这些市场归于正规化。

所以有一点也很重要,一个成熟的市场虽然具备了商品的多样性,但是多样性并不是没有边界的,不加约束的市场是会产生混乱的

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